內容簡介
成人與兒童都能讀懂的經濟寓言小說，
讓你輕鬆感受一場
充滿了探索性與妙趣性的閱讀饗宴。
跟著流浪狗皮皮從最基本的生活需求看經濟學~~
＊將我們生活中的任何行為都納入經濟學的範圍，我們才能對自己的生活認識得更加清晰。任何生活行為都是有成本的，成本與收益之間有時也是矛盾的。
＊所謂的賺錢、存錢、節約、數錢等都可以歸結到經濟學的範疇之內，經濟學就在周圍瑣碎的生活中。
皮皮告訴你：字字珠璣的簡單智慧
◎在今天的市場經濟中，商品的效用是人們判斷其價值的基礎，但對於價值的判斷會直接影響到商品的價格。所以，對效用過多或者過少判斷，都會直接影響到人們所能賺取的利潤。
◎有時候，我們對機會成本的計算過於簡單和小視，機會成本其實就是揭示了資源稀缺與選擇多樣化之間的關係。這樣的選擇是我們必須要做出的決定，但我們不可能擁有所有的資源，所以，當我們只能選擇一部分資源的時候，機會成本就成了約束我們的概念。
◎如果你與小販討價還價，不必講死價格，你與小販各讓一步，便能達到納許均衡點，這樣你可以購買到便宜點的物品，小販也甘願賣給你，這就是納許均衡點在日常生活中運用的小竅門。
作者簡介
作者介紹
黃約
湖北經濟學院會計學院講師，從事會計學教學工作，鍾情於文化事業。曾發表多篇論文，見解獨到。
譯者介紹
目錄
前言：經濟學是門有趣的藝術
C H A P T E R 01 皮皮的幸福經濟學
最初的安穩生活—期望效用帶來交易
暴風雨前的寧靜—幸福是否可以量化
賭博贏不來幸福—有選擇就有機會成本
做金錢的主人—取之有道，用之有度
喬遷的代價—效用的增加是交換的基礎
最後的晚餐—效用因增量而遞減
幸福的經濟學
C H A P T E R 02 理性的經濟狗
吃不完的肉包子—正視欲望的無限性
該吃的不吃，不該吃的亂吃—要理性，但不要過於理性
寵物店裡的逗留—資源具有稀缺性
冷颼颼的街頭，捕狗大隊來了—盲目跟從是預期的理性
挨餓的流浪狗—過多的選擇會降低購買欲
被偷倉鼠的復仇記—應當利己不損人
理智的經濟學
C H A P T E R 03 用經濟學的智慧換取狗糧
猴子給出的報價單—要合理配置資源
被困的飢餓男人—滿意效用價值千金
不成文規定—是否應該承認最低消費
別墅區的斑點狗—管好自己的口袋
以假亂真，富人區的冒牌犬—窮消費PK富消費
同狗不同命—青菜蘿蔔，各有所愛
智慧的經濟學
C H A P T E R 04 越忠誠的狗越不懂搶占先機
不會逃跑的狼狗—無法突破的常規思維
智慧勝於美貌—創新才能致富
生存大考驗：自力更生—有需求，才會有供給
大魚吃小魚，小魚吃蝦米—競爭「等於」弱肉強食
薩摩犬的真與偽—口碑的重要性
超市裡的祕密武器—體驗帶來直接收益
均衡的經濟學
C H A P T E R 05 狗拿耗子不只多管閒事，還浪費成本
捉了麻雀，丟了大餐—成本的計算不能過於簡單
被咬死的小狗—忘記沉沒成本，向前看
經濟學褻瀆了愛情—不可忽略的規模成本
嫁給牛糞的鮮花—每人都有一本帳
「涼粉效應」，小攤販也能變身企業家—不是規模越大就越好
昂貴的美容費—價格是看不見的手
矛盾的經濟學
C H A P T E R 06 懂得博弈的獵狗活得比較久
偷盜者的鬼把戲—投資要捨得付出
苦惱獵人遭遇離婚危機—個人最佳選擇並非團體最佳選擇
受罪的總是獵狗—退一步得到更多
那隻兔子究竟屬於誰—博弈也有均衡點
狹路相逢的對手—占據優勢很重要
博弈的經濟學
C H A P T E R 07 狗鏈是隻「看不見的手」
誰動了那條狗鏈—制度怎樣才合理
獵物是主人的，食物是自己的—激勵甚於懲罰
黑貝的壞腦筋—大鍋飯裡的集體失效
澡堂價目表—壟斷導致價格扭曲
停車場裡，自願犯錯的老人—現代制度下的犯罪
傷感的經濟學
C H A P T E R 08 用今天的骨頭做明天的晚餐
小河裡的骨頭—學會賺小錢，才能有大錢
財富智慧：處在花與不花之間—節儉是一種悖論
富商走失的狗—財商決定什麼
一時衝動的農民—投資要懂理智客觀
老王院子裡的新鮮事—站在大戶的角度考慮投資
不能自主的家禽—目光應當放長遠
清醒的經濟學
C H A P T E R 09 貓吃魚、狗吃肉，鹹蛋超人打小怪獸
最佳吃骨頭方案—選擇意味著放棄
不會抓老鼠的貓—從要事開始做起
兒女的責任—孝順裡也有經濟學
表演雜耍的小狗—示範帶來負面效應
狗皮或羊皮？跳蚤的選...
內容試閱
【序】經濟學是門有趣的藝術
一個加拿大人和一個美國人湊在一起聊天。
加拿大人認真地說：「在我們加拿大有一個激進團體，那個團體裡的人拒絕說英語，所以，從來沒
有人聽懂他們到底在說些什麼，於是我們都將他們稱之為『分離主義者』。」
美國人不以為然地告訴加拿大人說：「在我們美國，也有這樣類似的團體，他們說的話也基本上沒
人能夠聽得懂，大家都不理解他們到底想說什麼，不過，我們稱他們為『經濟學家』。」
這則笑話意在嘲諷經濟學的華而不實。但在當今世界，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確等，人們正越來越切身感受到掌握經濟學知識的必要性。
雖然，人們對於經濟學的各種現象與專業術語已經不再那麼陌生，諸如壟斷、成本、稀缺等都是人們耳熟能詳的詞彙，但真正能夠透澈瞭解的人，還在少數。經濟學多數時候還是被人們看成是一門嚴謹、枯燥、無聊的學科，大都對其敬而遠之。
其實經濟學並非如此難以親近。這本書將告訴你，經濟學的奧妙就在於：任何庸俗之事、任何可悲之人、任何荒謬之情，都能在經濟理論的寶庫中找到支撐和存在的理由。經濟學思想和理論無所不在，就看我們如何去對號和銜接。
本書分成十一個部分，分別從經濟學入門、思維、消費、市場、成本、博弈、制度、理財、生活、資訊及公共等方面入手。書中用小狗皮皮的角度，結合人們日常的經濟行為，分析出經濟學中最質樸的原理。每一小節都會以有趣的事例、精確的分析、明確的論述讓你最終改變對經濟學的看法。
隨著小狗皮皮的流浪路程，你將發現，經濟學所探討的問題其實很簡單，不過因為被複雜的術語包裹著，所以，你看不到其核心。
在這本書裡，皮皮將告訴你在購物、婚姻、愛情、博弈等生活現象中，經濟學的分布是那麼的和諧、美妙。
人生如同一場尋覓的旅途，只有沿著別人踩出的道路走，才能最有效率地減少繞彎路的可能。當然，另闢蹊徑也是可以的，但這其中會經歷多少曲折就不為人知了。
《一口氣讀懂經濟學——流浪狗皮皮看經濟學》便是在之前人們艱難行進的過程中，把痛苦的總結彙集成了一個又一個濃縮的真理，裝在小狗的口袋裡，讓想知道真相的人隨時翻看。
C H A P T E R 04 越忠誠的狗越不懂搶占先機
不會逃跑的狼狗—無法突破的常規思維
某一天，皮皮在路過一戶有獨家院的人家時，發現了一隻比自己大許多的狼狗正吐著舌頭，神情警覺地盯著牠看，看得皮皮頭皮發麻。
正想轉身離開，爸爸叼著兩個饅頭跑了過來，一頭撞在皮皮身上，嘴裡的饅頭滾落在地，掉在離那條狼狗不遠處的空地上。
皮皮正想過去撿，爸爸一把拉住牠：「別去了，這是別人家的院子，那條狼狗不會讓陌生動物靠近的。」
看到狼狗脖子上的鐵鏈，皮皮安慰爸爸：「放心吧，牠被鐵鏈拴住了，沒事的。」說著就不顧爸爸的阻撓，慢慢進到院子裡去撿饅頭。
果然，那條狼狗雖然大聲吼叫，但並未掙脫鐵鏈，等皮皮撿起饅頭和爸爸離開時，爸爸還很擔心地說：「那條鐵鏈那麼細，狼狗若想掙脫，肯定掙脫得開，真奇怪，牠只是對你叫了幾聲。」
皮皮說：「這就是思維定式，這條狗一定是從小就被養在院子裡，拴上了鐵鏈，以前牠幼小無力，當時不管用多大的力氣去拉，這鐵鏈仍動也不動。不久，小狗長大，力氣也增加，但只要身上有鐵鏈，牠總是不敢妄動。」
成年後的狗或許可以輕易扯斷鐵鏈，但因幼時的經驗，所以牠習慣地認為「絕對扯不斷」，所以不再去拉扯。人類也如此，雖然頭腦...
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